Pour être plus compétitive, une entreprise devra être présente en ligne. Son site Internet ne pourra cependant pas recevoir régulièrement un grand nombre de visites sans des contenus correspondant à sa cible et aux exigences des moteurs de recherche. Pour réussir dans la rédaction de ces contenus, il importe de connaître les règles.
Ne pas établir une politique éditoriale
De nombreuses entreprises se lancent directement dans la création de leur site sans vraiment savoir quoi y mettre. Pourtant, une présence en ligne ne peut fournir les résultats escomptés sans une stratégie éditoriale adaptée. Plusieurs questions méritent ainsi d’être répondues avant de décider de créer un portail en ligne ou un blog. Elles sont relatives, entre autres, à la catégorie des personnes ciblées, à l’objectif de la présence en ligne, au ton à adopter, au circuit de validation et à la fréquence de publication. Un spécialiste en rédaction SEO peut aider dans l’élaboration de cette stratégie.
Privilégier le ton commercial
La présence sur Internet est, certes, fondée sur un besoin de mieux vendre. Malgré cela, le ton commercial est à éviter pour toute entreprise souhaitant réussir son marketing de contenu. Pour établir une relation durable avec sa cible, celle-ci devra notamment proposer régulièrement des astuces, des conseils, des recommandations et des aides. Elle pourra ainsi opter pour une externalisation de la rédaction pour voir apparaître régulièrement sur son site des contenus de valeur aux yeux de son lectorat et de ses clients.
Publication de contenus de moindre qualité
Bien que nous soyons dans une époque où le langage SMS est très utilisé, on ne conseille pas aux entreprises d’en faire autant dans leur rédaction de contenu. Toute faute d’orthographe et de grammaire est en effet mal vu non seulement par les internautes, mais également par les moteurs de recherche. L’existence de mots-clés correspondant à son secteur d’activité permet également à une entreprise d’avoir une position supérieure dans les résultats de recherche. Une bonne organisation est enfin indispensable pour un confort de lecture et une meilleure optimisation. D’où la nécessité de passer par une agence de rédaction web.
Pas de promotion de contenu
Les internautes passent actuellement l’essentiel de leur temps de connexion dans les réseaux sociaux. Ils ne pourront donc connaître l’existence d’un nouveau contenu sur un blog ou sur un portail en ligne sans être informés sur leurs supports préférés. Une stratégie éditoriale devra ainsi prévoir les soutiens à utiliser pour la promotion de vos contenus. Le choix des outils dépendra du secteur d’activité de l’entreprise. Pour un professionnel du bâtiment ou d’un domaine où le visuel est primordial, Pinterest et Instagram sont, par exemple, incontournables.
Faire l’impasse sur les anciens contenus
Les internautes ont certes besoin de nouveauté. Cela ne veut cependant pas dire qu’il faut refondre fréquemment un site. Le spécialiste en rédaction seo de l’entreprise pourra également faire, de temps à autre, une mise à jour des anciens contenus ayant encore de la valeur aux yeux de la cible. Il peut également insérer dans les nouveaux articles des liens conduisant vers l’ancien. Tout article de qualité ne devra pas en effet perdre de l’intérêt avec une bonne remise au goût du jour.
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